AI 검색이 바꾸고 있는 것들 — 구글, 퍼플렉시티, 그리고 앞으로

구글에서 무언가를 검색할 때 위에 AI 요약이 먼저 뜬 경험이 있다면, AI 검색을 이미 경험한 것이다. 단순해 보이는 이 변화가 실제로는 꽤 큰 흐름의 일부다.

구글 AI 개요(AI Overview) — 검색이 달라지고 있다

구글은 2024년부터 "AI 개요(AI Overview)" 기능을 본격 적용하고 있다. 검색창에 뭔가를 입력하면 링크 목록 위에 AI가 정리한 짧은 요약이 먼저 뜬다. "비타민D 결핍 증상"을 검색하면 여러 사이트를 클릭하기 전에 AI가 핵심 증상들을 정리해서 보여주는 방식이다.

사용자 입장에서는 편하다. 클릭 없이 원하는 정보를 빨리 얻을 수 있다. 그런데 이 변화가 블로그나 뉴스사이트 운영자 입장에서는 다르게 느껴진다. 이전에는 구글 상위 노출이 되면 사람들이 클릭해서 들어왔는데, AI가 대신 요약을 해주면 방문자 수가 줄어든다. 이걸 업계에서는 "제로 클릭(Zero Click)"이라고 부른다.

퍼플렉시티(Perplexity) — 검색 방식을 바꾸는 도전자

퍼플렉시티는 2023년에 나온 AI 검색 서비스인데, 생각보다 빠르게 이용자가 늘고 있다. 기존 검색 방식과 다르다. 키워드가 아니라 질문을 입력하면, 웹에서 실시간으로 정보를 가져와서 출처와 함께 답변을 구성해준다.

"2024년 한국 전기차 보조금 기준이 어떻게 됐어?"라고 물으면 여러 기사와 정부 사이트에서 정보를 가져와 정리해준다. 답변 안에 어디서 가져온 내용인지 출처가 표시돼서 확인도 가능하다.

검색의 형태 자체가 바뀌고 있다

지금까지의 검색은 "키워드 → 링크 목록 → 사용자가 읽기"였다. 앞으로는 "질문 → AI가 요약 → 필요하면 출처 확인"으로 바뀌는 방향이다. 이미 퍼플렉시티가 그 형태로 가고 있고, 구글도 그 방향으로 움직이고 있다.

이 변화가 어디까지 갈지는 아직 명확하지 않다. 확실한 건 "구글에서 링크 클릭해서 읽는" 방식이 유일한 검색이던 시대는 지나가고 있다는 것이다.

콘텐츠를 만드는 사람이라면

AI가 요약해서 보여줄 수 없는 글, 즉 직접 경험이나 고유한 관점이 담긴 글의 가치가 앞으로 더 중요해진다. 여러 블로그에서 비슷하게 나오는 정보성 글보다, 실제로 써봤거나 직접 경험한 내용이 담긴 글이 차별화된다.